说起文案，其实每个人写的文案一定要寻找“调性”，很多人刚接触这个工作的时候，听“调性”完全是懵的，不知道是啥玩意。还记得，我的领导当时跟我对接的时候，跟我说这个的时候，我也是一脸懵懵懂懂的，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是哪路神仙？
后来，我从传统行业到互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”？不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许许多多行业前辈的教诲，慢慢的我也摸清“文案调性”的脉络了。
一个产品都有它的品牌，而这个品牌一定有属于他本身的 《调性》 。“品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心里的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。”
简单点来说。仔细观看身边什么样的人最容易引人注意呢？如果简单归类可以分为：可爱阳光、风趣幽默、个性鲜明。这类人总是比那些温柔善良的更易被人记住，在人群里，他们是最独特的。所以文案调性的第二因素和第三因素可以连接起来，就是鲜活有性格。将品牌调性鲜活的表达出来，让文字表现形式也有自己独特的个性，文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者。
在学习和模仿那些品牌文案的同时，我们要学习的不仅仅是写作表达方式，更多的是应该联合品牌重新去正视文案的表达，做一个有思想、会思考的人。
身为文案人，总是离不开“调性”和“洞察”这两个词，想要真正做一个有价值的文案人，须学会不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理。或许，今天我所理解的“文案调性”只是其中的一个层面。明确了这个问题，咱们接着往下聊
想做文案需要明确一个很重要的职业观：
文案是个阅历活，你的文字的穿透力是经过岁月、历经事情等的阅历逐渐培养出来的。
要想成为一个称职的文案，
一：职业素质培养：文字能力训练阶段（掌控文案调性） 这个阶段重要在于训练文字表达能力，这部分在于接触更多的文体，不同文案表达上的属性不同，重要在于你在接到一个文案，如何来界定你将写出一篇什么调性的文案。比如：产品海报及品牌海报的文案，其文字表达的调性是不一样，在拙笔之前，你要比较明确，而这部分就是形成你这个能力的时间段。
建议你可以从对文字表达能力要求较高的房产等行业的文案着手去学习。
二：素材积累期整合阶段（系统梳理文案版块）
这个阶段是留心多积累别人的文案作品，并跟自己作品进行比较、然后做好相关文案所属版块归属的事情。意思是，所撰写的文案作品所属于什么事项范围的要有比较清楚的界定，软文、品牌核心价值文案、产品价值观文案等等。
三：文案价值观确立阶段（确立自己的文案撰写模块价值观）
要确立自己的文案表达的价值观，比如企业形象文案的价值观经过你的搜集整理和所经历的案例已经有所积累，那么你在有关企业形象文案表达上就会形成系统，以此类推。
四：从容驾驭文字阶段（呈现和吸纳更为优秀的文案作品）