文/刘振涛
一则网传文件，引发大跌“惨案”！
3月29日收盘，分众传媒跌6.04%，盘中一度下跌9.80%，逼近跌停，股价报9.47元，总市值为1390亿元。股价自春节后以来跌幅已超25%。
分众传媒股价大跌6.04%，从基本面来看，并没有利空因素。
分众传媒发布的2021年一季度业绩预告称，预计净利润为12.2亿元-13.8亿元，同比增长3120.08%-3542.39%。
业绩预喜，但一则网传文件冲抵了分众传媒的利好。3月15日，市场上流传一则《关于教育部“双减”试点工作座谈会精神的情况汇报》的文件。
该文件显示，要做好培训广告管理：中央和地方主流媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等，均不得刊登、播发线上线下培训广告等。
3月27日，教育部新闻办公室官方微博“微言教育”发布回应称：“国家和地方出台政策以官方渠道发布内容为准，谨防误传形成不确切信息。”
尽管目前这份网传文件的真实性存疑，但在二级市场已引起了波涛，分众传媒股价大跌。
分众传媒被称为“梯媒一哥”，其广告牌位置集中于居民小区、写字楼的电梯里。目前已覆盖超过 3.1 亿中国城市主流人群。
电梯广告是一种新型的广告媒介，近年来，电梯广告早已成为在线教育、培训公司投放品牌广告的重要阵地。
2020年3月起，猿辅导与分众传媒合作，在一、二、三、四线城市均大规模铺放了广告，意图在主流人群中引爆品牌。
据20社报道，一位头部少儿英语机构市场负责任人曾公开表示，猿辅导在2020年每季度约有3-4亿元花在分众传媒的电梯广告上。
此外，其他在线教育公司好未来、作业帮、掌门1对1、开课吧等也都与分众传媒有合作。
一旦客户们广告投放受到限制，分众传媒必然受到影响。
虽然，分众传媒的财报中，并没有明确列出在线教育、培训客户的收入情况。但分众传媒的表态中，在线教育客户被重点提及。
在2020年中报分众传媒曾表示，二季度，公司把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升。
并且，平安证券研究报告中也提到，分众传媒2021年一季度业绩预告超预期，一方面是因为梯媒持续景气，根据草根数据，教育品牌持续投放，特别是思维启蒙类广告形成了板块投放效应。
据前瞻研究院报告数据，2020年电梯LCD广告刊例花费同比增长23.8%。其中，2020年，在线教育/培训的广告刊例花费增幅超过10倍。
在线教育客户是分众传媒营收来源一部分，如果在线教育广告投放被限制，可能会对分众传媒未来的营收造成负面影响。
分众传媒的大跌，也引起了投资者的议论。
在尺度分众传媒股东交流群里，有投资者表示，“据市场消息，上周五教育监管新规已召开最终审定会，可能于近期公布，涉及在线教育广告投放限制问题，对分众传媒将造成负面影响，并影响在线教育广告的长期逻辑。”
不过，也有投资者表示，东边不亮西边亮，分众传媒具备强大销售能力，进入2021年Q2，其他行业将逐步发力，在线教育的重要性也将降低。
在线教育广告管制对分众传媒的影响，你怎么认为呢？欢迎在下面留言交流！