近年来，IP落地已成为影视文娱产业的一大趋势，特别是现象级IP，落地后的相关授权收入，甚至数倍于影视作品的票房本身，那么，IP授权该怎么玩？
恒腾网络（00136.HK）正在作出这方面的积极尝试。2月18日，恒腾网络宣布，旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP（知识产权）授权给恒大旅游，恒大旅游旗下14个童世界主题公园使用儒意影业旗下IP的同时，双方还将联合开展相关IP及衍生品的开发运营。
近年来，热门IP的开发持续发酵，一方面，跨界融合成为消费趋势，另一方面，IP授权市场逐渐规范，越来越多的业态合作形成良性生态链条。
作为国内TOP级影视公司，儒意影业在IP制作方面极具优势。近日，春节档的大热门《你好，李焕英》便是由儒意影业参与投资、制作及发行，上映仅7天票房破30亿。而此前上映的《送你一朵小红花》同样口碑爆棚，票房突破14亿。可以说，儒意影业不仅“爆款”频出，更是体现出款款“精品”的超高制作水准。
IP跨界拥有巨大的增值空间，在火热的“粉丝经济”中体现出越来越重要的作用，如前述的《冰雪奇缘》、衍生品收入超50%的漫威、周边收入达3/4的迪士尼，在成熟的美国电影市场，这样的例子不胜枚举。
分析认为，本次恒腾网络与恒大旅游合作，大大拓展了线下渠道，一举多得：一方面，热门IP的流量，能通过主题乐园、周边衍生品等线下渠道持续变现，将成为恒腾网络新的业绩增长点。另一方面，热门IP的线下具象化，能直接触达受众，在市场中得到更深入和广泛的传播，有利于IP的经久不衰，为线上作品的后续开发奠定市场基础。
实际上，目前南瓜电影已经是国内最火的线上流媒体平台之一，截至1月末，累计注册会员3610.7万人，付费订阅用户592.7万人，被业内视为中国版奈飞（Netflix）。此次线下渠道一举打通，将形成线上线下营收渠道的全闭环，发展潜力大大增强。
可以预见的是，此番发力IP授权后，恒腾网络不仅拥有庞大的流媒体市场布局，还将通过多业态合作，建立起线上线下的良好产业生态，同时，在恒大与腾讯两大股东雄厚资源的支撑下，无疑还将形成更多发展优势。