文|丛树
来源|鲁商儒风
现在一说起白酒，人们首先想到的茅台、五粮液，二者已成为中国白酒的顶级品牌，无论是在酒桌上还是在股市里，他们都是王者。其中茅台更是中国第一高价股，创出第一大市值。
不过，把时间拉回到25年前，中国的白酒市场是鲁酒的天下。上世纪90年代中期，山东有3家白酒企业，销售收入都超过茅台，2家曾是央视标王，另一家也曾风靡全国。
可能很多人仍能想起他们的名字，秦池、孔府宴和孔府家。
辉煌之后，这3家白酒企业迅速坠落，25年后的今天，他们怎么样了？
这2家企业中，最有名的当数秦池。
一方面因为秦池曾两次成为标王，而且引发了很多话题，比如，其成为标王的价格，第一次是吉利的6666万元，第二次是3.2余万元，为公司的电话号码，显示了其出价随意性，而其厂长曾公开说的“每天往央视开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”更是成为段子；另一方面，一篇报道，竟然使刚刚还风光无限的明星企业轰然倒地，而且殃及所有山东白酒。
其实，秦池是央视的第二届标王。
1995年底，他们以6666万元的价格力压上届标王孔府宴，成为新的标王。1996年，他们就实现了9.5亿元的销售收入、2．2亿元利税，是上一年的1.8亿元和3000多万的五六倍；第二年，他们更加疯狂，出价高达3.2亿元。
一方面风光无限，另一方面，其3.2亿元的价格，以及对应的产量、收入等实力悬殊过大，引来争议。1997年初，一遍报道披露，秦池是从四川等地拉来的原酒勾兑而成。其实，勾兑是白酒生产的一门技术和通行做法，并无多大问题，但本来就受到质疑的秦池迅速坠落，后逐渐被人淡忘。
其实，20多年来秦池一直在生产白酒，如今年营业收入在亿元左右，虽然无法与辉煌时相比，但对于一家经过如果大风大浪的企业来说，能活下来已经是一个不小的奇迹。
目前，他们的产品除了山东外，还在江苏、河北、河南、天津以及东北等地销售。近年来，他们还生产其他酒，投资文化、旅游等上下游其他产业，如曾投资3000万元在5A景区沂山建设了一个蓝莓酒庄。
从企业自身来看，秦池的现状还算可以。在中国，经历了类似事件的企业，多数已经灰飞烟灭、彻底消失了。
另一个标王孔府宴就是如此。
其实，秦池1995年之所以以6666万元拿下标王，就是因为看到上一年的标王孔府宴因“标王效应”而大大受益。
1994年，央视第一次拿出黄金时段广告时行招标。当年，孔府宴以3079万元的价格竞拍成功，由此被称为标王，媒体大肆炒作。
当时，孔府宴被关注，还有一个因素，1994年因为与当时热播的电视剧《北京人在纽约》完美结合推出“孔府家酒叫人想家”广告的孔府家酒，在全国声名大振，孔府家酒风靡大江南北。孔府宴与孔府家酒只有一字之差，让其备受关注，也受益不浅。
其实，孔府家与孔府宴是两家酒厂，同在山东的地级市济宁，前者是曲阜酒厂，在“三孔”所在地曲阜；孔府宴在鱼台。
成为标王后，1995年，孔府宴销售收入达9.18亿元，利税3.8亿，1994年其销售收入仅为3.5亿元，“标王效应”让其销售收入一年暴涨近3倍。
不过，孔府宴只是昙花一现，被秦池抢走标王后，开始衰落，尤其是在秦池事件发生后，更是急速坠落。
2002年，孔府宴被山东一家叫联大集团的公司收购，没有出现明显转机； 2011年，央企凯利和上海舜达注资，并推出新品，也没能拯救孔家宴。2015年，孔府宴被迫破产。
2019年6月，孔府宴被挂牌拍卖，当年的标王竟然只吸引来了一位竞买者报名，最终以1.33亿元的底价成交。
风光无限的一代标王，最后落得这样的结局，让人唏嘘。
在孔府宴和秦池之前，山东白酒最风光的是孔府家，也正是由于其凭借广告而迅速暴发，才让孔府宴和秦池先后投入巨资，争夺标王。
1994年元旦，由郑晓龙、冯小刚执导的电视剧《北京人在纽约》开播，迅速在全国引起极大反响，成为热播剧。很快，孔府家顺势做了一则广告：电视剧中主角阿春的饰演者王姬，坐飞机回到中国的家中，把从国外带回来的衣服等礼物分给家人后，坐下来，对着镜头说，“孔府家酒，叫人想家”。
戳中人们泪点的广告，让这家地方白酒厂迅速变红。很快，到孔府家拉酒的车辆排起长队，据说高峰时排几百米，要等七八天。1994年，其销售收入达到历史高峰，我们没有查到具体的数据，但有信息显示，其1995年仍达近8亿元。
其实1994年底，孔府家也想力争的首届央视标王，只是被相邻的孔府宴竞标成功。
从1996年开始，孔府家开始走下坡路，并在不久后开始了被“卖”的命运：
2003年，深圳企业万基8000万元收购孔府家90%的股权，几年后退出；
2006年，内蒙古的河套酒进驻，并草签协议，几个月后退出；
期间多年，孔府家回归当地。
2011年底，联想旗下的丰联酒业全资收购孔府家，价格是4亿元；
2017年，丰联酒业将包括孔府家在内的旗下所有白酒产业，打包转让给衡水老白干。
如今，孔府家归于衡水老白干旗下。
从2003年算起，17年时间里，孔府家4次被卖、5次易主，当年的“孔府家酒，让人想家”早已从人们的记忆中消失。如今打的仍是情怀，不过变成了“朋自远方”，倒是与孔府更贴近了。
据说，几年前，他们曾请来策划大师叶茂中，有意重振“叫人想家”。
可以查到的数据是，1998年茅台的销售收入为7.39亿元，利税4.14亿元；第二年才突破10亿元。而在1996年前后，秦池、孔府宴、孔府家的年销售收入都已经在8到9亿元之间，超过当年的茅台。
20多年后，茅台早已经一飞冲天，而秦池、孔府宴、孔府家则命运各异，都与当年的辉煌相去甚远。
你怎么看山东这3家曾经无比辉煌白酒企业？