来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 刘晓月
时代抛弃你时，连声再见都不会说！
雅虎，是互联网门户网站的开创者，曾经是全球第一搜索门户，其业务遍布全球24 个国家和地区，拥有超过5 亿用户。
如今，一代霸主的归宿终于来了。
11 月2 日，雅虎中国官网公告，2021 年11 月1 日起，用户无法从中国大陆使用Yahoo 的产品与服务，但不影响Yahoo 在全球其他地方的产品及服务。与此同时，Yahoo 旗下科技媒体Engadget 宣布，11 月1 日起关闭提供简体中文内容的“Engadget 中国版”。
是的，雅虎，这个被称为“阿里的爸爸”，还原本可以成为Google 、Facebook 的“爸爸”，微软的“儿子”，如今却终于沦为了互联网时代的“弃子”！
一
全球互联网的开山鼻祖
在很多70 后、80 后心中，雅虎曾经就是整个互联网。
雅虎的名字来源于《格列佛游记》，主人公格列佛第四次航海时遇到海难，被海水带到一个不知名的岛屿上，那里就生活着yahoo 。被称为yahoo 的人是没有受过教育的，愚笨且野蛮的，象征着最低等的人。
1995 年，斯坦福大学的两个毕业生，“华裔”杨致远和大卫·费罗就以这个小说里的角色“Yahoo ”为名，在美国创立了他们的网站，网站提供索引服务，集合了不同搜索引擎的目录。
图：雅虎创始人杨致远与戴维·费罗
Yahoo在小说里虽然不受待见，但是在开天辟地的互联网时代，跑得极快。
杨致远曾说：雅虎之所以能够快速成长，就是因为占得了先机，我们提前起跑了，一直在跑，于是跑得越来越快，远远地将其他人甩在了身后，日均访问量超过了所有竞争对手的总和。
雅虎，是门户时代的开创者。这是因为杨致远发现：网站越来越多，但彼此孤立，互相没有链接，找起信息来特别麻烦。如果有人想要了解网球相关的所有信息，哪个牌子的网球性价比最高、哪里可以看最新的网球比赛，他并没有有效的方法。
彼时搜索功能还没诞生，专题众多、内容丰富的门户网站也还没有出现，只能一个一个网站，单独去浏览，耗时耗力。
图书馆看书的经历给了杨致远灵感，他想，能不能像整理图书那样，整理那些单独的网站？
将这些网站分门别类地放在一个站点上，就像图书馆的目录索引一样，而且还可以直接链接过去。这样一来，用户就可以直接到「体育」类别下、「球类」项目中的「网球」版块，去找所有网球相关的网站。
于是，雅虎就此诞生。
但更绝的是，雅虎还找了自己的盈利模式——免费内容+ 商业广告，就是所谓的“羊毛出在猪身上狗买单”。
以免费内容吸引用户注意力，然后靠着庞大的用户流量向企业卖广告。雅虎成为了当代互联网最典型盈利模式的开创者，也成为了第一家实现盈利的互联网公司。
雅虎的广告业务越做越大，同时其门户网站四面开花，从电子邮件、网络聊天室到体育、游戏纷纷涉足。
创立仅1 年多后，雅虎就登陆纳斯达克。上市当天，股价上涨了154% ，市值达到8 亿美元；之后，一路向上，成为史上首家市值过千亿美元的互联网公司。
从2000 年到2006 年，雅虎一直霸居全球互联网排名第一的宝座。其中，2006 年全球互联网公司前20 名中，它独霸3 席，雅虎、雅虎日本和雅虎中国分别位列第1 、第7 和第14 。
雅虎创始人杨致远，更是被尊称为全世界互联网创业者的教父，有“网络1.0 时代的奠基者”之称，激励了包括马云、马化腾、张朝阳等人在内一代又一代中国的互联网创业者。
在中国，雅虎也是引领商业浪潮的鼻祖。1998 年前后，雅虎试水中国市场。最初通过与国富通合作，后者负责雅虎中英文广告业务在内地的独家代理。
1999 年9 月，中国雅虎网站开通，像国内的新浪、搜狐等门户网站早期的搭建均是仿照雅虎而来。
2004 年7 月，雅虎在中国率先推出1G 电子邮箱，更是在当时被称为开启了“中国电子邮箱的G 时代”，当时国人用的第一个邮箱就是雅虎。
据iResearch- 艾瑞市场咨询报告,2004 年中国搜索引擎搜索流量市场份额中，百度为33.1% ，“雅虎系”( 雅虎中国、3721 、一搜) 为30.2% ，Google 为22.4% 。
此外，雅虎还是阿里巴巴的“伯乐”。1997 年，杨致远首次访问中国，结识了当时尚未成名的马云，杨致远已经非常看好马云的能力。8 年后的2005 年，杨致远主导了雅虎对阿里的投资，用10 亿美元，外加雅虎中国入股阿里，占股40% 。
要知道，当时淘宝还处于免费模式，支付宝也是刚刚开始，都没有盈利模式，真的是看不到未来的春天。就连大投资人孙正义都想把阿里巴巴卖了。
可以说，这是雅虎做的最正确的投资行为。2005 年到2019 年14 年的时间，阿里市值翻了40 倍，雅虎赚翻了。
二
一代霸主迅速衰落
马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”
2007 年，雅虎就已经遭受到来自谷歌、Facebook 的攻势。2007 年，雅虎股价下跌了7% ，而谷歌和微软则分别上涨了54% 和22% 。
2009 年，雅虎接连关闭雅虎关系、空间等社交产品。
2013 年起，雅虎发生了数次数据泄露事故，但是直到2016 年才对外公开。事后调查显示，仅2013 年，雅虎就发生了30 亿名账户数据泄露，重创了用户对其信心。
2017 年，雅虎将自己的核心业务卖给了美国通信巨头Verizon 。
值得注意的是，当雅虎把自己卖给Verizon 之后，将公司更名为“Altaba ”。中国网友则戏称之“阿里他爸”。
不过这不仅是个段子，雅虎的新名字跟阿里巴巴公司还真有关系。据《华盛顿邮报》报道，一名熟知雅虎想法的匿名知情人士称，新名字是英文单词“Alternative ”（意即“备选的”，或者“替代物”）和“Alibaba ”的结合。
在国内，雅虎的业务也迅速衰退。随着百度等国内搜素引擎的崛起，雅虎便走上了下坡路——
2005 年8 月，雅虎投资10 亿元将雅虎在中国的业务托管给阿里巴巴；
2013 年，中国雅虎邮箱、资讯及社区停止服务，原有团队转向阿里公益事业；
2015 年，雅虎关闭北京全球研发中心，裁员200 —300 人；
2021 年，正式退出中国市场。
三
雅虎是怎么把自己作死的
人生的道路虽然漫长，但紧要处常常只有几步。做人如此，做企业也是如此。
体量如此庞大的巨头，为何在如此短的时间内陨落？
雅虎首先是输在贪婪，啥都想做的结果，反而是啥都做不好。
在过去的十几年中，雅虎又想做媒体公司、有想做技术公司。公司创立的前10 年，雅虎是一家纯粹的媒体公司，互联网泡沫过后，以搜索引擎为代表的创新技术崛起，Google 成立并且迅速发展。
在受到强烈冲击之后，雅虎匆忙布局搜索技术，猴急地与谷歌竞争在线搜索业务。这次布局没有利用好传统品牌优势，反倒消耗了雅虎的大量精力。此后的雅虎一直纠结在内容和搜索之间，左右摇摆，将一个公司有限的资源在两个不断延展分化的领域进行拆分投放。
没有聚焦的结果，就是没有核心竞争力。雅虎作为曾经的互联网老大，就这样与后来者们逐渐拉开了差距。
图：三大互联网公司股价走势对比
二是输在太短视，导致其准确地错口了每一个“风口”。
业内，雅虎有“产品杀手”的评价——无论是多么厉害的产品，只要被雅虎收购了就会迅速褪去光环，变得普普通通、泯然众人。
比如在线音乐、视频网站鼻祖Broadcast.com ，1999 年被雅虎以57 亿美元收购之后，就遭遇了互联网泡沫，这家公司资产在一夜之间几乎清零，而且线上广播也变得不如以前受欢迎，再加上产品缺乏创新，Broadcast.com 也就逐渐被市场淘汰。
还有Flickr 作为最早的图片社交产品，2005 年被雅虎收购之后，就以肉眼可见的速度陨落了下去，直到新生代的用户只认Instagram 而不知Flickr 。
此外，网络书签鼻祖Delicious 、最早的搜索引擎霸主Altavista 、博客托管服务MyBloglog ……全都在被雅虎买下之后销声匿迹，最后要么关停、要么贱卖。
不仅是对于那些“独角兽”们，雅虎是收购一家毁一家；而且还对那些“潜力股”们，视而不见，错过了谷歌和脸书这两个大白马。
先说说google ，1997 年Google 的雏形“网络爬虫”的研究项目，原本是要以100 万美元卖给雅虎，却被雅虎拒绝了；2002 年雅虎CEO 塞缪尔曾尝试以30 亿美元的价格收购谷歌，而谷歌出价50 亿美元，谈判破裂，交易再次失败；
还有Facebook ，2006 年，雅虎欲以10 亿美元收购Facebook ，双方都快要签字了，雅虎却觉得谈判是不是太顺利，感觉自己吃了亏，临场压价8.5 亿美元，导致小扎恼羞成怒，当场撕掉了协议书。
这就是因为雅虎背后资本的短视了，光想着让雅虎挣大钱、挣快钱，把项目搞得短平快、好捞金，却忽视了更长远、更前瞻的布局。
三是输在管理太混乱，领导层换了一茬又一茬。
无论国内外，互联网领域最成功的公司基本都是创始人主导，比如阿里巴巴的马云、脸书的扎克伯格，但唯独雅虎是职业经理人主导，CEO 居然轮换了8 次。
这就是因为雅虎上市之后，公司股权大部分掌握在华尔街的投资者手中。在股东利益的驱使下，公司业绩稍有下降，股东便要求变更CEO 。流水般的雅虎CEO ，最长的任期6 年，短的仅4 个月就被董事会赶下台。
所以这才是雅虎出问题的根结，掌管公司的职业经理人不可避免地追求短期业绩，为股东服务，为短期利益服务而非长期远景服务。
而且管理层频繁的变动也导致了公司内耗问题，每一任CEO 上任都要带来一轮大变革，公司规划运作变动频出、左右摇摆，导致雅虎与其他互联网巨头的差距越来越大，最终走向衰落。
其实雅虎本来还可能有一个体面的收场，但是硬是让自己作没了。2008 年，微软带着400 亿美元现金上门提出全资收购雅虎，雅虎嫌弃钱少，于是拒绝了微软。
谁曾想，没几年之后雅虎再想卖出，连50 亿都不值了，最后白菜价价46 亿美元把自己卖给了Verizon 。
这个曾经的互联网神话，如今只剩下一声叹息而已。
大多数人只看到巨头崛起的风光，却没有见到巨头落幕时的凄凉。一代霸主雅虎的落幕，值得所有企业家、创业者反思镜鉴。
参考资料
Linux 公社《曾是互联网霸主的雅虎，最终归宿来了》
财经正解局《雅虎正式退出中国市场！昔日全球第一搜索网站挺不住了！》
互联网天地《雅虎公司衰落的教训及启示》
数据观《雅虎撤出中国大陆市场》
网络知识馆《阿里巴巴的第二大股东雅虎，近些年为何消失不见了？》