“终于轮到我了，我是被下架的虎扑体育，大家有什么想问的？”如果用虎扑的“金句”来回应下架原因，想必便是上述光景了。
3月24日，有网友爆料，虎扑APP已全面从苹果、安卓等应用商店下架，目前只能搜索到旗下的“识货”，而这一现象也上了当天的微博话题热搜。而截至发稿，虎扑官方并未就此事进行官方回应。
虎扑APP两月前已从苹果商店下架
“其实虎扑一个多月前就已经下架了，只是最近因为王源和杨超越粉丝掐架，虎扑（下架）才上了微博热搜。”一位虎扑用户告诉南都记者，他在今年3月2日发现了虎扑在苹果应用商店下架的现象，并发现当时有用户在25天前曾发帖询问虎扑下架的原因。
而根据七麦数据显示，虎扑APP下架时间为2月3日。
“虎扑是因为产品上的项目不符合苹果公司的审核规范，” “虎扑的工作人员也在积极联系各方沟通说明问题，由于正好处于春节，预计还需要几天的时间，虎扑才可以重新出现在苹果的AppStore上。”虎扑论坛的版主（即论坛分区管理员）在回复上述帖子中提到。
南都记者发现，目前在安卓与苹果应用商店中仍然搜索不到虎扑APP，只有其旗下的电商平台 “识货”与“毒”能够正常下载。但是，如果从外部链接进入虎扑相关帖子时，则会被提示“虎扑正在进行数据维护，维护期间部分板块和内容将会受到影响暂时无法浏览。维护完成后会重新恢复，对给大家造成的困扰深表歉意，3秒后将跳转到论坛首页”，无法查看此前关注的帖子的具体内容。
此外，有虎扑用户告诉南都记者，目前安卓手机其实仍可以下载虎扑APP，只不过需要通过电脑端的官网来下载APK格式，并导入手机中进行安装。
借助“娱乐化”吸引流量和广告
南都记者了解获悉，虎扑此前被网友评论是一个“关注体育的垂直直男社区”。但自去年开始，虎扑社区增设了娱乐圈板块，增加了大量娱乐明星的话题讨论，并上演了一幕幕怒怒流量明星的口水战。
这其中，让网友印象最深刻的，应该是与李易峰、蔡徐坤、吴亦凡这三位顶级流量明星之间的交锋，并借此达到话题高峰。
据悉，2019年刚刚开年，娱乐圈的年度艺人口碑盘点又在虎扑新鲜出炉。由此不看出，虎扑借助“娱乐化”营销的趋势日益明显。
有业内人士分析，虎扑与流量明星的话题性，与其男性用户群体属性相关。虎扑体育用户中年龄在35岁以下的占比近八成，31-35岁用户占近两成，其中绝大多数为男性，这些年轻人对打篮球、踢足球、上网逛论坛、发帖子、写评论等十分热衷。
盈利模式单一上市计划搁浅
“虎扑娱乐化的背后，与主营业务收入与上市搁浅相关。”有业内人士向南都记者分析。
据天眼查显示，虎扑（上海）文化传播股份有限公司成立于2007年9月25日，专注于体育营销、电商变现和体育IP开发等领域，至今已获得5轮融资，金额超过10亿元人民币，其中最大一笔为中金公司注资的6.18亿人民币的E轮融资。
相关数据显示，截至2017年，虎扑App装机量为6300万，全平台月活为5500万，而其2017年的主要收入来自“to B”的体育营销和“to C”的电商业务两大方面，各自占总收入的40%左右。
其中，2012年6月上线的负责“to C”业务的电商平台“识货”，是虎扑重要收入来源。这个平台早期通过虎扑用户导流到淘宝商城购买商品，获得平均返点比例在6%-8%的佣金，但2016年“识货” 开始尝试自营,2017年交易规模超过20亿，12月日均订单3万单，2017年营收额在1.2-1.6亿元之间，营业收入比起2016年接近翻倍。
根据天眼查显示， 从2015年开始，虎扑通过其管理的动域资本基金，入股了包括懂球帝、昆仑决、超级猩猩、悦跑圈、暴走的萝莉等近20家中国体育创业公司，涉及电竞，体育营销、体育经纪、体育彩票等赛道。2018年10月虎扑体育以天使投资的身份投资了球鞋鉴定及交易平台毒APP，占有毒APP运营方上海识装信息有限公司15%的股份。
此外，体育IP开发上，虎扑一方面承接了巴萨，皇马等一批顶级国际IP的中国市场开发，另一方面打造了自有篮球赛事IP“路人王”，一年时间已覆盖34个城市，单月视频播放量超过1.1亿。
但在业内人士看来，坐拥庞大用户流量和赛事IP的虎扑，却因流量转化效率较慢与盈利模式单一等问题，令其上市计划一再搁浅。
自2014年7月获得C轮融资之后，关于虎扑谋求上市的消息频频出现。虎扑也曾在2016年4月8日向上交所递交了招股书，以每股1元的面值，发行不超过33,334,000股，用途为互联网技术平台升级改造和补充流动资金。
其2016年递交的招股书显示，广告业务是虎扑最大的收入来源。虎扑2013年-2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元，其中虎扑的广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元，占比由55.64%上升至60.78%。
而在2017年6月9日，在中国证监会因 “发行人应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性存疑”的原因，终止了虎扑的审查。
而虎扑体育创始人兼CEO程杭曾向外界表示，虎扑是主动撤回IPO申请的，因为担心收入结构过于单一，在二级市场讨不到好彩头。
此外，有相关媒体报道，虎扑也曾尝试通过与ST亚星重组的方式，借道在A股上市，却因为ST亚星扭亏为盈，交易进程终止，虎扑借壳的计划也宣告失败。
在谈及虎扑需要做的事时，程杭向媒体表示，会在广告之外寻找另外的盈利点。“虎扑要做第二件事是内容的扩展，这其中包括社区与赛事IP两方面。对于社区，我们要加强维护，进一步增加粉丝粘度；对于赛事，我们也会坚持自己的策略，建造、孵化自有IP。”
南都记者 孔学劭 实习生 陈培均