一周前，为期两天的2022CiE美妆创新展正式落下帷幕，现场，品牌、工厂、包材皆大放异彩。其中，在1D新国货馆，被前来洽谈的客户围得水泄不通的夸迪，无疑成为人气最旺的展台之一。
这个年轻的品牌，也着实担得起行业对“新国货”的赞誉。
2018年6月，随着品牌发布会的召开，夸迪品牌正式诞生，定位专业抗老，华熙生物旗下再添一员大将；2022年6月，已然迈进10亿级国货阵营的夸迪，再次用优异的618成绩，赓续国货冲击抗老专业赛道的决心，也为品牌4周年画下完美注脚。
从新生到卓著，夸迪仅用短短4年时间，成长为高潜力国货抗老标杆，跃升华熙生物旗下抗老王牌。
3年近10亿
高潜国货新标杆
回顾品牌4年以来的发展历程，从首款产品夸迪清润次抛精华液上市，到多场大促的丰收，每一个节点都浸润着鲜活饱满的生命力。
这种生命力，不仅体现于品牌的快速成长，亦见于逆境之下的坚韧突围。
今年618，对行业而言，是众所周知的艰难一战。持续多点散发的疫情影响之下，用户消费欲望及行为更为节制，而直播界“四大天王”的缺席，又打破了以往购物节的流量打法和逻辑，也难怪业内直呼其为“史上最难618”。
然而，夸迪一如既往地勇猛，收获满满战绩，甚至超越了去年同期表现。品牌618战报显示，夸迪全渠道 GMV总额达3.58亿，同比增长156%；天猫618全时段总GMV超1.7亿，亮相天猫亿元俱乐部，登上国货美妆TOP3。值得一提的是，夸迪产品总监变身品牌自有产品红人，由品牌核心主理人@枝繁繁 担纲的618直播，抖音、微信双渠道总GMV破亿，曝光超300万+人次。
同时，夸迪多款单品在618爆卖，进入硬核抗老单品热门榜单。例如，夸迪5D玻尿酸焕颜精粹次抛精华液，累计销售额突破7436w+，累计热卖19w盒。在2022CiE美妆创新展上，这款明星单品也引起了参展客户的合作热潮。
618的大获成功，更像是一次练兵场，凝聚着夸迪4年来加速奔跑的精气神。
短短几年，夸迪猛势增长。截至2021年底，夸迪实现收入9.79亿元，成为华熙生物旗下第二家10亿级品牌。这样的速度，令夸迪在一众国货品牌里脱颖而出。
国货抗老品牌“优等生”
步入10亿级元年，夸迪有了新的起点，但品牌背后的底色未曾改变。从品牌诞生的第一天起，夸迪便致力于打造“国货硬核抗老品牌”，并在品牌定位、研发实力、渠道布局等方面持续深耕。
定位不凡，瞄准高端抗老赛道，扛起华熙生物专业抗老线的大旗。
长久以来，抗老作为高端赛道一直被国际大牌占据，国产品牌大多在中低端市场拼杀。这样的情形，折射出的是国产品牌在功效、研发等方面的弱势，也是品牌力的缺失。国货崛起之路道阻且长，在消费者心智中，国货似乎总与性价比、重营销等挂钩，而夸迪的出现，则为这种偏见的打破提供了助力。
让国货跑出抗老实力派，写在了夸迪的品牌基因里。作为华熙生物旗下高端抗衰明星品牌，夸迪以“冻龄·抗初老”的品牌理念，引领行业“突围敏感肌护理为前提的高功能性护肤标准”。
从产品上来说，夸迪以所有肤质的兼容性为核心前提，做到更精准的成分复合把控，可全方位提升肌肤年轻表征，实现多重维度的高功能专业护肤诉求。
依托独家原料，和强大的技术研发实力，锤炼过硬产品。
原料和成分的重要性日益突显，背靠华熙生物的夸迪，则拥有得天独厚的实力。
在核心成分方面，以5D-HA为例。该成分系华熙生物专研组分，其根据皮肤仿生学原理，宣称可构建立体储水海绵层，精准定位皮肤的不同层次，层层保湿修护。其中，专利成分熙敏修®超活玻尿酸，宣称分子量极低（≤3K Da），具备优异的透皮吸收性，能够快速穿透肌肤表皮达到真皮层，清除自由基，缓解皮肤敏感状态，强韧健康皮肤屏障，使肌肤年轻化。
夸迪不仅拥有5D-HA、CT50核芯轻龄因子等核心成分，还突破传统意义植萃提取，提出“细胞级护肤”“节律护肤”双重革新抗老思路，溯源抗老，以细胞级植物菁萃α雪绒花为代表的多个细胞级护肤成分（紫茉莉+白睡莲），被首次添加在品牌专业线独有核芯轻龄产品线中。
线上直播种草，线下加速布局体验店，全面触达消费者。
在品牌触达上，夸迪整合全渠道、多平台资源，筑起强大流量矩阵网，全面提升品牌影响力。
一方面，与超头部达人深度合作，多平台红人种草。在达人合作方面，覆盖小红书、抖音、淘宝等头部媒体，通过内容创作+直播带货，深度种草。值得一提的是，夸迪还发力品牌自播，“枝繁繁”IP的建立，无疑与消费者建立起更紧密的连接。
另一方面，铺设线下专柜/门店，户外投放提升流量曝光。目前，夸迪科技美肤体验中心已布局200+门店，通过打造标准化的服务，将线上的流量引入线下，提高整体客单价的有效转化。同时，线下广告投放覆盖一线城市的机场、高铁、地铁等场所。此次参加2022CiE美妆创新展，也是夸迪在线下赴约头部展会，与各渠道深度对接的体现。
发力“以油养肤”
再掀护肤热潮
围绕不同年龄段对于抗老的不同需求定位，夸迪不断推出创新产品。
品类上，除了明星次抛精华，夸迪拥有水乳、面霜、眼霜、面膜、洁面等全线护肤产品，在院线方面亦有专业线产品。可以说，夸迪提供了一整套的护肤方案，为消费者提供“一站式”抗老的护肤解决方案。
与此同时，夸迪深刻洞察当下消费趋势，下半年将重点发力“以油养肤”抗衰系列产品线，以更高标准的科技及成分把控，为消费者持续带来良好的消费体验。
“以油养肤”概念的火爆，从社交平台上可见一斑。在小红书上搜索关键词，共有4万+笔记，“以油养肤”的好处、护肤步骤、产品推荐等话题被广泛讨论。从功效的角度，“以油养肤”产品可以在皮肤保湿的基础上，实现抗敏、修复、延缓衰老等更高阶的护肤需求。
对于夸迪而言，则是基于用户的肌肤痛点，开创了新的产品路径。
譬如，“熬夜涂抹面膜”创新性提出细胞级养护新逻辑，添加白莲花+紫茉莉双花愈伤组织精粹，宣称更深层渗透，调节肌肤节律性，从内源抗老；水油双锁花萃润透面膜则针对当下消费群体“内油内干”的肌肤问题，提出“瞬间乳化”概念，通过PS-fixcream即时乳化专利技术，水油交融密布更均匀，宣称粒径更小更易透皮吸收，帮肌肤内补水，外修护。
下一步，夸迪将继续提升产品力、创新力、科技力，引领“以油养肤”等新的精准抗老赛道护肤新潮。
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