北京90年代一商场，曾营销额达到数十亿，现却惨淡冷清倒闭停业
众所周知，商场其实在中国的发展史并不长久，具体来说，上世纪80年代初期的中国都还没有商场的存在，直到80年代中后期才在像北京、上海这样的大城市有了商场的萌芽，而后随着人们的不断探索，才慢慢在全国范围内普及开来。
而在那个没有互联网电商的时代，它也曾主导了好长一段时间的零售市场，比如北京90年代开业的这一商场，就曾营销额达到数十亿，现却惨淡冷清，倒闭停业。
而这便是北辰购物中心，它于1990年时正式落户在北京的东四环的亚运村附近，所以就开业时间来看，它也北京城扎根20多年的时间，可谓是当地一座老牌商场，深受当地人的喜爱。并且因为其规模庞大，实力超群的缘故，也曾带动当地的经济发展，对周边的商业体和人群的影响力极大。
尤其是在1997年时，外资零售进入了中国的市场，这是这个商场也顺势对这里进行了一番扩建，把它变成了一处建筑规模共5层、总体面积达2万平方米的商场大楼，并且在当年就实现了销售额12亿元的成绩，而后也一直在保持着这个记录。
直到2002年时，这家商场还以销售额13.35亿元的成绩，位列连锁百强榜的第42名。不过在2005年时，却突然从连锁百强榜单中消失，并且逐步走向衰亡。
而这失败的原因，与飞快发现的时代让零售行业发展举步维艰的大环境脱不开关系，更与它逐渐陈旧的建筑、以及没能解决好消费者停车问题的停车场、以及难以更新换代成新业态的物业条件有关。
不过更为核心的还是它的资本结构、以及相关的管理理念、公司架构与体质越发不符合时代的变革。
具体来说，就是这里的经营模式依然保持着传统模式之的状态，虽然名字叫购物中心，却无半点现代化购物中心的模样，其中最基本的休闲、娱乐、餐饮的功能分区都没有，只是一些比较常见的服饰、箱包、生活日用品等一些比较中低端的消费产品，完全满足不了物质需求越发高端的消费人群，所以就这一弊端就让它慢慢被人们所嫌弃，最后人气惨淡，走向倒闭。
更何况这里的竞争者并非只有后来不断涌现的大量的大型商场，更有看似无形，但实力超群的互联网电商存在，这让原本就已经举步维艰的它，更是面临一个山穷水尽的绝境，最终只得因为自身的严重不足而被社会无情的淘汰。