7月4日，华为即将发布全新的nova 10系列手机。华为nova系列一直定位“年轻人喜爱的潮流旗舰”，在业界率先采用前置双摄影像方案，引入人像自拍算法，拥有出色的人像自拍实力。基于HarmonyOS的流畅性能，nova系列也创造了轻松畅快的Vlog拍摄体验，被一部分消费者称为“Vlog手机”。
巧合的是，在华为nova 10系列发布之前的7月2日，华为也发布了全新的影像品牌——XMAGE。XMAGE凝聚了华为在移动影像领域多年的积累、创造和探索，代表着华为影像即将开启全新的篇章。
如今，华为凭借多年如一日的持续研发投入和技术积累，开始大胆追求自己的影像巅峰之路。华为影像XMAGE将与其已有的影像文化品牌华为新影像NEXT IMAGE一道，形成华为影像独特风格，为消费者提供更加非凡的移动影像体验。
一直以来，华为影像的战略投入主要围绕技术创新、拍摄体验、影像文化三个维度展开，华为影像XMAGE代表着华为影像的技术创新和拍摄体验创新，是华为移动影像技术业界领先与成熟的重要标志。目前，华为主要围绕光学系统、成像技术、图像处理三个主要维度构建起了专属于华为的移动影像技术体系。
从HUAWEI P9系列的双摄系统，到HUAWEI P10系列的人像摄影，从HUAWEI P20系列的超级夜景模式，到HUAWEI P30系列的潜望式变焦架构，再到HUAWEI P40系列的全时段、全焦段超清影像等，华为影像每一次突破式的创新都准确的踩在了行业痛点上。
同时，我们也发现，华为影像的每一次突破，都为移动摄影领域带来新的可能性。
在2017年，HUAWEI Mate10搭载了首款AI芯片870并且推出了AI摄影技术后，国内外厂商纷纷跟进，成功为移动摄影领域打开一扇新的大门。随着AI摄影功能的不断升级，华为逐渐让手机具备了像人一样思考的能力，并且在HUAWEI P50上，这一功能被放大到了极致，一改业界纯硬件和纯算法的解决方案，通过“真实世界-成像系统-后处理算法”的方案，智能模拟和调整参数，统筹全局考量，将现实中的自然场景更真实的表达出来。
除此之外，华为影像还是最早关注人像摄影的厂商，早在HUAWEI P10系列时，华为就已经采用了精确的3D人脸识别技术，并且在HUAWEI P30 Pro发布时，在业内首次采用了全新的ToF摄像头，用户在拍摄时实现画面纵深测距。直到HUAWEI P50系列时，华为已经拥有了10通道超光谱传感器、计算光学、超清图像引擎、原色引擎等先进算力，通过对于色彩的精准捕捉、计算，甚至可以敏锐捕捉到口红不同色号的区别。
华为影像XMAGE是华为移动影像的专属标志，意味着华为已构建出独一无二的移动影像品牌。这一品牌的全新发布意味着，华为必然不会满足于现状，已经做好准备去引领未来的移动摄影发展方向。
而华为新影像NEXT IMAGE则是华为影像战略的另一基石。多年来，华为通过新影像大赛、新影像社区、新影像展览、新影像学院等品牌文化活动，赋予移动影像更多的文化内涵。
比如在2021年的华为新影像大赛中，华为鼓励更多人用手机投身影像创作，发现、表达、分享身边的美好。共有170多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量高达300万件，互动次数达10亿次。这一活动除了激发更多手机摄影爱好者的兴趣之外，还成为了一种不同角度看世界的方式，让更多人看到了生活中意想不到的多彩瞬间。2022华为新影像大赛将于8月1日正式开赛，华为鼓励更多人用手机投身影像创作，鼓励更多人用手机影像去发现、表达、分享身边的美好。
此外，华为还组建了新影像社区，为所有手机摄影爱好者打造了一个“影像星球”，为所有爱好生活、喜欢记录点点滴滴的朋友们提供了一个分享和交流的平台，让越来越多的人看到更丰富的世界。
毋庸置疑，华为影像XMAGE品牌发布后，华为的移动影像技术及文化将持续提升其手机的市场竞争力，并引领整个移动影像行业进入高质量且品牌化发展的快车道。可以说，当下，华为是未来移动影像更高阶发展的引领者。