“2022年3月15日是第40个国际消费者权益日，是全体消费者的共同节日。今年消费维权年主题是‘共促消费公平’，让我们携起手来，共同创建放心消费环境，共同维护消费者合法权益，共促消费公平。”
——山东省消费者协会
直播已经把中国零售业带入了一个新阶段。直播带货行业迎来风口发展，给消费者带来购物新体验的同时，直播时代的快钱让不法商家按捺不住，为了利益，以次充好，欺瞒消费者。利用非法手段谋利，屡次无视法律底线。
随之而来的是网络平台法律责任落实不到位、网络主播虚假宣传等问题层出不穷。如快手某网红售卖的某品牌燕窝，其综合成本每碗不超过1块钱，权威机构的检测报告显示该产品蔗糖含量4.8%， 成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。被曝光后该网红发布道歉声明，承认此前所销售的某品牌燕窝产品，实为一款燕窝风味饮品，存在夸大宣传的内容，承诺将召回直播间所售产品，退一赔三。还有一些网红主播通过虚假宣传来误导消费者，兜售高仿奢侈品。原版奢侈商品往往具有独特的商标、专利、外观设计等知识产权，而高仿品侵犯原创知识产权的行为，不仅应承担民事赔偿责任，情节严重者甚至要承担刑事责任。
这些案例只是直播带货混乱市场中的一小部分。直播带货在火爆发展的同时，对行业监管、整治的呼声也越来越高。要确保直播带货未来形成良性的可持续发展，当务之急是加强行业监管和规范。
各大直播电商平台应加强对直播带货主播的管理，日常培训，提高主播准入门槛，以及维护和规范管理整个直播带货流程。对于违反平台规定的主播，要加大惩罚力度，以儆效尤。
从商家层面来说，首先，商家应真实客观地介绍商品信息，杜绝虚假宣传；其次，商家要确保所销售的产品保质保量，符合标准；最后，保证完整的配套售后服务体系，无条件履行七天无理由退货的规定，及时解决问题。
消费者作为直播带货的最后环节，在直播购物时要提高辨别判断的能力，不能一味地只追求低价产品而忽视商品质量。拒绝购买假冒伪劣产品，发现假冒伪劣产品时要主动举报，不能仅凭退款和解决草草了事。首先留存好相关证据，继而通过平台售后、315投诉热线等多种途径维护自己的合法权益。全体消费者应当提高法律意识，知法、懂法、用法，让不良商家无路可走，通过全民监督生成良好的行业态势。
值此第40个国际消费者权益日，中创人合倡导直播带货从业者诚实守信，严以律己，认真负责。主播、商家、平台三方需要共同承担起消费责任。主播要有社会责任感，对消费者负责，严格把控选品关卡。商家应当恪守社会公德，依法经营、诚信经营，听取消费者对其提供的商品或者服务的意见,接受消费者的监督。平台不断落实管理规定，规范行业行为。通过监管机构的严格监管，平台的规范管理，电商主播诚信直播，消费者理性消费，共同促进新消费直播产业可持续发展。