前不久,
苹果上线了 Apple Watch 系列 6 的宣传广告,
名为《健康的的未来,现在戴上》,
时长 1 分钟。
漂亮的剪辑
和画面配合恰到好处的音乐, 苹果的宣传片,
每一秒都在给我们传达一种,
让产品伴随生活中的喜悦静静流淌的感觉。
而这次的宣传片,
大家只看到了打工人的不易。
仅仅 1 分钟,
就将当代打工人一天的辛酸体现的淋漓尽致:
早上 6:39 分,女主从睡梦中醒来,开启一天的打工生活。
上班途中,遇到一大群赶路的打工人,他们的目光聚集在手中的文件,脚步匆匆忙忙。
到达公司,女主迅速进入工作状态,在工位上机械重复一个又一个动作。
突然,手表提示到了“站立时间”,便简单起来伸个懒腰。
中午上楼开会,为了锻炼身体,女主没有乘坐电梯,而是走楼梯。
晚上开会到深夜打不到车,只能避开拥挤的人群,独自骑自行车回家。
10:49 分测完血氧,满足的躺上床,健康的一天迎来结束。
节奏和音乐都很欢快,
可不少网友看完表示都哭了,
“已经很社畜了,还要被一只表安排日程...”
“这个广告真的看着人压抑无比”
“像小丑压抑爆发出的舞蹈”
“营销目的达成”
“有点吓人,尤其是像机器人一样打出租车那个场景”
被网友解读后,
这则宣传片好像变得很“丧”,
从起床上班到下班回家,
属于我们的时间少之又少,
健康生活只能见缝插针,
智能手表也变成“电子手铐”,
普通人的生活被刻画的如此辛酸。
可如果把焦点放在黄衣女孩,而不是千篇一律的人们身上,这则广告也恰好是对抗生活的体现,她告诉每个人,我们要做的不是叹息,而是从自己开始改变这个摩登时代。
还有去年年关,V6 家居发布的《加油百货商店》,同样是针对打工人的超现实写照。
加班到深夜的男主,穿越到一个崇尚 996 的异世界,在这里可以买到各种鸡血商品,“拼老命口红”、“24 小时充电眼霜”、“全年无休手表”、“996 套餐”。
多少打工人看了之后感觉好笑又无奈,
每天加班到深夜,
拖着疲惫不堪的身子挤上地铁,
路上刷刷短视频,
看看感兴趣的文章,
从中得到片刻的安慰之后,
第二天继续当“社畜”...
996盛行的今天,谁不想一瞬间脱离繁忙的工作呢?《奇葩说》中有句话“屎壳郎的人生就是:仰望星空,低头滚粪”,就像我们每个普通人,都拥有梦想,但梦想融入现实,也许真的不值一提,大部分人为了生活选择搁置梦想,最终将梦想永远遗忘在心底。
不过世上有许多事是好事多磨,
生活越苦,
我们越要耐得住寂寞,
这样才能守得住繁华,
心里的火,
永远不要灭,
哪怕别人只能看到烟!
最后想说,无论是苹果还是V6家居,宣传广告虽然引起很多争议,但也切实反映了现代人被快节奏生活压得喘不过气的现状,引发了广大网友的共鸣,从品牌营销的角度来看,都是非常成功的品牌宣传。
因此,一个宣传广告要想吸引人,首先要有自己的创意。
随大众是不可能给大家留下深刻印象的,要在生活中多发现一些新奇的事物,来联想出一个广告创意,在平凡而重负的广告中,展现别具一格的花样,这就是一个成功的宣传片。
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