24年前，30岁的杰夫·贝佐斯递交了辞呈，尽管多年的打拼使他拥有了2500亿美元的管理资金，但他还是毅然决然选择辞职，因为有个想法在他的脑海里萌生，这样的念头像怀抱火热的碳石让他坐立不安，想要立刻去实行。从来没有人这样做过，如果自己成功，将推动历史钟表。多年后他成为了亚马逊集团的董事会主席兼CEO，他无比相信多年前的抉择是正确的!
问及杰夫·贝佐斯的成功经验，他说“立刻行动”。这四个字其实海纳了所有的成功法门。立即行动，首先要审时度势，杰夫就成功抓住了一时的构想。1993年美国的互联网飞速发展，人们的生活与互联网日益密切，杰夫想到要是能顺势推出新的产业，能否在迎合人们需求时狠狠赚上一笔呢，要知道当时是没有这种东西的。在制定一系工作计划时，他看了一本书，这本书在后来很长时间启发了他，这本书就是《长日将尽》，他无数次从中磨灭了内心未知的恐惧。
最开始，杰夫经营了一家很小的网店，为了扩张自己的规模，不得不和同行业的人产生矛盾，这样就一直会有被替代的风险。杰夫必须步步为营，先招揽人才，他在人才招揽上非常严苛，这也是为亚马逊的后来打下了坚实的基础。在一筹莫展时，他去访问了星巴克的创始人舒尔茨，舒尔茨提出了还是要建立实体门店，这样才有实打实的保障。杰夫觉得这与自己的经营理念相冲突，拒绝了舒尔茨要求占有10%股份就能提供帮助的提议。
1994年，那一年杰夫刚刚起步，所有人都觉得杰夫是疯了，不务正业放弃了原来的大好工作。但杰夫自己不在意，他依然坚持以顾客为重的理念，根据顾客的反馈不断完善自己的服务体系。终于在1995年杰夫的亚马逊平台获得了极大的发展，在占据了市场很大的份额之后，杰夫又大胆投资鼓励了不断提高亚马逊平台在市场上的地位。
“想要建立一家有规模的公司，必须要保持创新动力，随着时代的发展而发展，这样才能不断盈利，只有具有无限的冒险精神的公司，才能成为时代的佼佼者。”杰夫这样说道，他自己也是身体力行这样去做的。
只有注重用户体验与创新，并具有强大执行里的公司才能获得成功。