移动社交平台陌陌日前发布了2017年第二季度财报，净营收高达3.122亿美元，其中直播业务占了8成收入。曾经的陌陌头号主播“这个少女不太冷”（昵称阿冷）在8个月内就收到了粉丝3000万人民币的打赏，2016年个人年收入超过了1600万。2017年6月，这位前陌陌一姐在微博上宣布自己已经跳槽去了斗鱼。
阿冷原名黄盛君，生于1992年，毕业于上海外国语大学。相比通常对女主播的美艳印象，阿冷走的是高冷文艺路线。她称自己性格内向不擅长聊天，所以在直播的时候一般弹弹吉他唱唱歌，与众不同的清新范儿令粉丝耳目一新，因此入驻陌陌9个月就吸引了100多万粉丝。至于8个月3000万的传说，主要归功于几位土豪粉丝的“互撕互怼”。
在直播间为主播打赏，和为AKB48这样的少女偶像团体花钱投票一样，就是靠钱砸出排行榜的名次。阿冷的头号粉丝外号“蓝总”，在6个月时间里一个人就打赏了阿冷1200万，是“3000万奇迹”的最大功臣。
陌陌的主播之间对于打赏名次竞争激烈，“年度家族战”不亚于AKB48的年度总选举，因此在参加主播PK赛时，就连一向高冷的阿冷也会忍不住为自己拉票。2017年1月7日，阿冷在陌陌举办的直播年度盛典上，获得169万票成为总冠军，为她颁奖的嘉宾是李冰冰——女主播俨然成为了娱乐圈不容小觑的新势力。
主播可能是最容易，也最难生存的工作了。一方面只需在镜头前聊天就能挣钱，另一方面这个行业竞争激烈，每天都有新的人气主播崛起，每天也有过气主播悄然消失。新老更迭速度之快，甚至只有几个月、几周时间，少有主播能够保持几年如一日的人气。至于能够利用自己吸引的粉丝人群，挖掘出自身更多商业价值的主播明星更是凤毛麟角。
而另一方面，在粉丝疯狂打赏的背后，是屡见不鲜地负面新闻。为了支撑打赏所需的巨额花费，许多疯狂粉丝不惜铤而走险。 今年3月，湖北一名8岁男孩为了给游戏主播打赏，偷偷花光了家里所有的积蓄。男孩的母亲表示自己靠做小生意好不容易存下9万多元，几天之内就被儿子偷偷花光了。
今年5月17日，镇江警方通报一起挪用公款案件。28岁的男子王某为了在直播平台上向主播打赏，先后挪用了890万公款，自杀未遂后投案自首。 前不久，哈尔冰一名大学生不顾低保家庭的贫困处境，借贷十几万元只为给主播打赏、买燕窝吃。 8月21日，南充一名男子偷走女友几千元钱只为向心仪的美女主播打赏，案发后感情被骗、财物被偷的女友气愤地泪流不止，“以后再也不敢轻易相信别人了。”
网络直播如今受到广泛欢迎，直播的内容五花八门，打赏成为了一种时髦举动。为什么有这么多人愿意一掷千金，因为主播原本只是普通人，但经过粉丝砸钱，却能在短时间内名利双收。“一夜暴富”、“一夜走红”的奇迹屡屡发生，这种“励志人生”、戏剧化地成功，以自我投射的形式令粉丝在精神上得到满足。而且在直播间里大手笔打赏的“土豪粉”，本身也会引来旁人的崇拜，说到底还是金钱崇拜。
在一个小小的直播间内，能近距离欣赏偶像，能通过打赏得到对方的夸赞，又能在其他粉丝中为自己博得网络崇拜，甚至还能得到与主播本人在线下“亲密接触”的机会。在虚荣心的作祟下，这种浮夸的精神诱惑是巨大的，正是这种疯狂追求自我满足地心态，导致了许多心智尚未健全、财力也不够支撑消费的粉丝，做出许多倾家荡产的事。