影视市场其实早就是一片红海，至少70—80%的项目是亏损的。但是头部影视剧的暴富效应很吸引眼球。
《你好，李焕英》的制作成本只有8000万，但票房高达50亿+，其中的利润显而易见。
正是这种”以小博大“的极端案例，使得衍生成本不断增加。8000万制作成本的《你好，李焕英》宣发成本至少2亿，实际可能还不止。
有位电影行业资深人士透露，要想进入春节这个最热门的档期，宣发费用2亿只是起步价。
只有掏出了这么多的钱，在机场、车站、购物中心以及各大网站能够看到铺天盖地的电影广告，院线才肯给你排片。
因为你投放了这么多的广告，自己已经制造了一定的流量热度，春节期间大部分观众来影院必然会选择话题性强的影片。这样就保证了影厅的高上座率，影院的利益能够达到最大化。
除了宣发成本，还有对赌保底成本。有的影视公司其实没什么制作能力，说白了就是一家影视投资公司。这些影视投资公司看见”以小博大“的暴富效应后，也想插一杠子。
不过蛋糕就这么大，人家多年形成的圈子未必就会带你玩，于是就孤注一掷报出高价保底发行。
你也报高价，我也报高价，当价格抬高到片方难以拒绝的时候，干脆就把风险转移给了你，自己先拿一部分钱落袋为安。
也有一些在电影发行领域深耕多年的老牌企业，自认为有很丰富的资源，也会对一些影片保底发行。例如业内流传万达10亿保底《一步之遥》，最后票房才5亿多。
由此可以看出，电影产业有一条清晰的产业链：演员导演等主创人员旱涝保收，制作公司赚些劳务费，投资公司豪赌。
当然这三个环节也经常交织在一起，例如演员导演也会将部分片酬算作投资，或者成为影视公司股东；制作公司与投资公司的界限也不是很清晰，有的公司既制作具体的影视产品，也会参与保底发行。
但一部电影想要卖出高票房，最底层的逻辑还是电影”质量“本身！
由于影视剧是一次性消费，买票入场后发现货不对板不能退款，因此主创人员的名气就成了一个很重要的考量指标。所以在影视投资方干脆孤注一掷，花大价钱请大牌明星主演。
不过看电影毕竟要掏真金白银，观众们被大量的烂片洗礼后，也锻炼出一定的甄别能力，请流量明星在电影这个行业越来越走不通了。
但电视剧不同，不需要观众再掏钱买票。视频网站会员也要花钱，但与动辄上百元一场的电影票相比，还不是那么”肉疼“。
与电影相比，电视剧市场化程度还不高，主要是由几大视频网站与电视台出资购买。
内地有几千家电视台，但电视台并不是纯粹的商业机构，不可能通过市场化竞争优胜劣汰、兼并重组形成垄断。
各大网站与电视台在采购电视剧时，最大的考虑因素就是收视率。只有收视率高了，广告费才会更高，会员才能卖得更多。有时候多个买家同时争一部剧，价钱就被抬上去了。
在这种情况下，电视剧本身的话题性就显得十分重要，就给了流量明星议价空间。
但是过高的购剧成本，使得许多电视台也扛不住了，真正具有购买能力的也就三大视频网站与四五家头部电视台。
因此目前购剧方的议价能力开始增强，《若你安好便是晴天》就没能卖出预期的价格，剧方自己搞了个APP对外卖会员。
编剧、导演、制片等幕后人员也要负上一些责任。真正的好作品还是要依靠好故事吸引人的。编导制人员没有形成自己的品牌，不能依次取得观众的信任，只能把吸引眼球的任务交给流量明星。
不过相比明星，培养一名优秀的编剧、导演，周期长很多，资本未必就有这个耐心。
前几年影视公司上市造成的财富效应，也催生了流量明星的需求量。打造一个爆款，就能让股价翻几倍，大股东就能套现走人。
北京文化之前曾经押中《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》等爆款，但业绩却不敢恭维。该公司去年预亏7.7亿，2019亏损23亿。
押中这么多爆款，为什么还是巨亏？只能说这家公司赌性很强！根据幸存者偏差，赌赢了的爆款会拿出来大吹特吹，赌输了就默不作声。
《倩女幽魂》给郑爽开出1.6亿片酬，就是其中的一次豪赌而已！