文 | 陈银
7月14日晚，青海春天对外发布公告称，诺贝尔奖获得者穆拉德和瓦谢尔将担任公司首席科学家，共同研究听花酒。
“伟哥之父”穆拉德称，听花酒研究成果发现能够提升一氧化氮指标，这与他的研究方向相吻合，正是这点吸引了他的加盟。
中国大陆至今获得诺贝尔自然科学奖的只有屠呦呦，其含金量不言而喻。青海春天此次能邀请两位诺奖得主担任首席科学家，让人忍不住想要好好探寻一番。
从遇到活佛到“太上老君托梦”，张雪峰的创业之路有点神奇2003年，张雪峰在主营产冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管，2004年，张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。
关于虫草这一的创业方向，张雪峰自称自己在2003年前，看到活佛喂了自己病入膏肓的马一周冬虫夏草，随后马就康复了，这一经历给了他灵感。
所以究竟是活佛还是冬虫夏草这一巨大商机促使他创业，就见仁见智了。
2009年，青海春天推出产品——“极草粉片”，也就是将冬虫夏草打粉、压成片销售。在平均月工资在1千左右的年代，“极草粉片”一盒售价达到29888元。
2011年到2016年，青海春天在广告上的投入超过10亿元，又正值虫草行业的热度到达顶峰，一度风头无两。2014年，青海春天作为“虫草第一股”借壳上市，当年营收达到20.63亿元。
但上市没两年，“极草”产品就因为砷含量远超安全标准限量值，被有关部门勒令停产，青海春天被迫迈上转型道路。
2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，进军白酒行业。
5.86万一瓶的听花酒到底什么来头？关于听花酒的由来，张雪峰又讲了一个故事：一日，他在椅子上小憩，梦见自己上了雪山。雪山之上，太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。
张雪峰醒来，蓦然惊觉，舌边之水不正是口水吗？也就是唾液，道家有“生津养生”的说法。以此为灵感，在经过多次方案试制调整后，2020年，“听花酒”诞生了。
目前听花酒有两个产品系列，分别为5860元/瓶的标准装系列和58600元/瓶的精品装系列，售价远超飞天茅台的市场价，和故事一样都极具魔幻色彩。
据了解，青海春天的白酒主要采购自听花酒业全资子公司——曾售价几块钱凉露酒的宜宾听花酒贸易有限公司。
2020年，青海春天曾付近2亿元预付款给听花酒业，而2020年，青海春天营收仅为1.24亿元，对应的净亏损为3.2亿元。
且青海春天曾披露，听花贸易不仅仅是青海春天的供应商，同时也是重要的客户，关系也是有点复杂。
为了更好的销售听花酒，青海春天还做了对照实验，以此证明听花酒能增强免疫功能、睡眠功能和男性功能以及影响女性感受的一氧化氮水平。
听花酒真的有这么神奇的功效吗？根据研发费用大概可以窥探一二。
据财报显示，2009-2021年，青海春天在科研上的支出累计不到3000万，且其中只有一部分投入到听花酒业。
从财报数据来看，相比于研发，吃过营销甜头的张雪峰如今还是更愿意把钱花在营销上。
截至2022年3月31日，青海春天的销售费用为4828万元，同比增长485.21%。要知道，青海春天第一季度营业收入才7522万元。据悉，年前到今年3月份，听花酒已经花了2.09亿作为广告经费。
虽然营销花了大价钱，但消费者对“天价酒”并不买账，2020年、2021年，青海春天仍分别亏损3.2亿元、2.5亿元。今年一季度，青海春天续亏，亏损额度为2357万元。
至于听花酒的口感到底如何，有一位喝过的网友如此评价：“喝过听花，确实是好酒，500块一瓶确实不亏，但是你要卖5000、50000一瓶，脑子进酒了才会买。”