【报告类型】产业研究
【报告价格】¥4500起
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
本报告介绍了中国网络游戏行业相关概述、中国网络游戏行业运行环境、分析了中国网络游戏行业的现状、中国网络游戏行业竞争格局、对中国网络游戏行业做了重点企业经营状况分析及中国网络游戏行业发展前景与投资预测。您若想对中国网络游戏行业有个系统的了解或者想投资中国网络游戏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用智研瞻产业研究院，国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
网络游戏又称“在线游戏”，简称“网游”，指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。
随着“宅经济”快速发展，游戏逐渐成为人们日常娱乐消费方式之一，国内游戏用户规模也快速增长。根据数据显示，2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%，增速与前几年相比有所放缓，其主要原因是2021年国家防沉迷新规落地，未成年人保护收获实效。同时，2021年上半年游戏用户规模占网民规模的65.95%，剩下的34.05%网民规模仍然有待挖掘，未来仍有较大的增长空间。
由此可见，我国网络游戏行业用户规模基础较好，市场挖掘空间较大，行业规模也将一直呈现逐年扩大态势。根据数据显示，2020年我国网络游戏市场规模更是达到2707.1亿元，同比增长约18%，预计2021年将接近3000亿元。其中，2020年移动游戏规模占比最大，约为74%，市场规模达到2006.8亿元。
此外，2022年4月11日，国家新闻出版署官网公布了2022年4月国产网络游戏审批名单，西山居《剑网3缘起》、心动网络《派对之星》、雷霆网络《塔猎手》、三七互娱《梦想大航海》等45款游戏获得版号，这是自2021年7月以来，国家新闻出版署审批通过的首批国产网络游戏。
近年来，伴随着版号数量大幅减少，国产游戏也走上了提质减量之路，并且一些网络游戏厂商将市场目标对准海外市场，其竞争力在国际上不断增强。数据显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。同时，国内网络游戏相关企业注册量不断增加。现阶段，我国现存网络游戏相关企业19.89万家，2021年新增网络游戏相关企业达5.89万家，同比增长67.55%。
第1章：行业发展篇
1.1 网络游戏行业发展背景
1.1.1 网络游戏定义与分类
（1）网络游戏行业定义
（2）网络游戏行业分类
1.1.2 网络游戏行业产业链分析
（1）网络游戏产业链结构
（2）网络游戏产业链组成
（3）网络游戏产业链分析
1.1.3 网络游戏行业发展环境
（1）行业宏观环境分析
（2）行业竞争环境分析
1.2 网络游戏行业发展分析
1.2.1 中国网络游戏行业发展现状分析
（1）网络游戏行业发展阶段
（2）网络游戏行业市场规模
（3）网络游戏行业供应情况
（4）网络游戏行业出口情况
（5）网络游戏辐射带动效应
1.2.2 客户端网游发展现状分析
（1）客户端网游市场规模
（2）客户端网游研发情况
（3）客户端网游盈利情况
（4）客户端网游用户行为
（5）客户端网游市场集中度
（6）客户端网游微端化趋势
1.2.3 网页游戏行业发展现状分析
（1）网页游戏行业发展概况
（2）网页游戏行业发展规模
（3）网页游戏用户行为分析
（4）网页游戏生命周期分析
（5）网页游戏行业盈利状况
（6）网页游戏行业竞争分析
1.2.4 移动游戏行业发展现状分析
（1）移动游戏行业界定
（2）移动游戏产业链分析
（3）移动游戏市场规模
（4）移动游戏细分市场
（5）移动游戏用户行为
1.2.5 移动游戏行业发展前景分析
第2章：商业模式篇
2.1 网络游戏行业商业模式分析
2.1.1 商业模式创新推动网络游戏发展
（1）商业模式概念及内涵
（2）网游商业模式核心要素
2.1.2 国外网络游戏模式分析
（1）美国网络游戏模式
（2）日本网络游戏模式
（3）韩国网络游戏模式
2.1.3 中国网游商业模式创新
（1）网游商业模式探索与变革
（2）网游行业当前需解决的问题
（3）商业模式创新是下一步关键
2.1.4 网络游戏商业模式变革趋势
（1）商业模式创新的成功因素
（2）影响商业模式创新的主要方面
（3）商业模式创新的主要方向
2.2 客户端网游行业商业模式创新与案例分析
2.2.1 客户端网游行业发展模式分析
（1）代理运营模式
（2）自主产权模式
（3）自主&代理模式
（4）综合门户模式
2.2.2 客户端网游行业运营模式分析
（1）客户端网游联合运营分析
（2）客户端网游异业合作分析
2.2.3 客户端网游盈利模式变迁与方向
（1）传统盈利模式面临挑战
（2）新型盈利模式探索与创新
（3）客户端网游盈利模式趋势
2.2.4 客户端网游营销模式与策略
（1）客户端网游营销渠道格局
（2）客户端网游典型营销策略
2.2.5 客户端网游几大成功案例解析
（1）《征途》
（2）《传奇》
（3）《梦幻西游》
（4）《魔兽世界》
（5）《穿越火线》
（6）《泡泡堂》
2.3 网页游戏行业商业模式创新与案例分析
2.3.1 网页游戏行业运营模式分析
（1）网页游戏运营模式概述
（2）网页游戏联运模式分析
（3）网页游戏独代模式分析
（4）网页游戏自产自营模式
2.3.2 网页游戏行业盈利模式及前景
（1）网页游戏行业盈利模式
（2）网页游戏产业链盈利路径
（3）网页游戏盈利存在的问题
（4）网页游戏行业盈利对策
（5）网页游戏行业盈利前景
2.3.3 网页游戏行业营销模式分析
（1）网页游戏厂商渠道争夺
（2）网页游戏主要营销手段
（3）网页游戏营销主要问题
（4）《七雄争霸》营销创新案例
（5）网页游戏行业营销建议
2.3.4 网页游戏几大成功案例解析
（1）“开心农场”成功解析
（2）“摩尔庄园”成功解析
（3）“热血三国”成功解析
（4）“商业大亨”成功解析
2.4 移动游戏行业商业模式创新与案例分析
2.4.1 移动游戏运营模式分析
（1）移动游戏联合运营模式
（2）移动游戏独立运营分析
2.4.2 移动游戏盈利模式与创新
（1）移动游戏盈利模式变革
（2）移动游戏支付模式发展
（3）移动游戏盈利模式创新
2.4.3 移动游戏营销模式与策略
（1）移动游戏业务渠道变革
（2）移动游戏精细化营销策略
2.4.4 移动游戏几大成功案例解析
（1）《愤怒的小鸟》
（2）《植物大战僵尸》
（3）《捕鱼达人》
（4）《水果忍者》
2.5 网络游戏领先企业运营模式分析与借鉴
2.5.1 客户端网络游戏领先企业运营模式分析
（1）腾讯控股有限公司
（2）上海盛大网络发展有限公司
（3）广州网易计算机系统有限公司
（4）完美世界（北京）网络技术有限公司
（5）上海巨人网络科技有限公司
（6）北京畅游时代数码技术有限公司
（7）金山软件有限公司
（8）网龙网络有限公司
2.5.2 网页游戏领先企业运营模式分析
（1）趣游（北京）科技有限公司
（2）北京万维天空科技有限公司
（3）苏州市蜗牛电子有限公司
（4）北京新娱兄弟网络科技有限公司
（5）苏州尚娱科技有限公司
（6）千橡互动集团有限公司
（7）厦门游家网络有限公司
2.5.3 移动游戏领先企业运营模式分析
（1）北京空中信使信息技术有限公司
（2）杭州斯凯网络科技有限公司
（3）北京新浪互联信息服务有限公司
（4）北京掌趣科技股份有限公司
（5）北京数字顽石无线科技有限公司
（6）北京掌上明珠信息技术有限公司
（7）广州拉阔网络科技有限公司
（8）北京当乐信息技术有限公司
（9）中国移动游戏基地
（10）中国电信游戏运营中心
第3章：投资机会篇
3.1 网络游戏商业模式变革趋势与投资机会分析
3.1.1 网络游戏行业发展趋势分析
（1）网络游戏大行业发展趋势
（2）网络游戏细分市场发展趋势
3.1.2 网络游戏行业发展机会与挑战分析
（1）网络游戏行业有利与不利因素分析
（2）网络游戏行业机会与挑战分析
3.1.3 网络游戏行业投资机会与风险
（1）网络游戏行业投资价值分析
（2）行业投资情况
（3）未来几年网游行业投资预测
（4）网络游戏行业投资机会分析
（5）网络游戏行业投资风险提示
（6）网络游戏行业投资建议